আপনার শ্রোতাদের আবেগ উপলব্ধি করা ক্রমশই গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে। আপনি একজন গায়ক বা ব্র্যান্ড, যা-ই হোন না কেন, শ্রোতাদের সাথে আরও সরাসরি সংযোগ স্থাপন করতে এবং একটি খাঁটি বন্ধন তৈরি করতে আপনাকে নিজের আবেগ প্রকাশ করতে হবে।
এই কারণেই বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানে সঙ্গীতের গুরুত্ব এত বাড়ছে । শুধু দৃষ্টিনন্দন একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করাই এখন আর যথেষ্ট নয়; এখন এমন সঙ্গীত যোগ করতে হবে যা আপনাকে দর্শকদের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে সাহায্য করে, যা তাদের আবেগ জাগিয়ে তোলে এবং সম্ভব হলে, তাদের প্রেমে পড়তে বাধ্য করে , কারণ ভালোবাসাই হলো সর্বশ্রেষ্ঠ অঙ্গীকার।
স্প্যানিশ জাতীয় ফুটবল দলের সাথে পেলায়ো ইন্স্যুরেন্সের #BeingInLove প্রচারাভিযানে আমরা দেখতে পাই, কীভাবে এই সমস্ত উপাদান একত্রিত হয়ে একটি চমৎকার চূড়ান্ত ফলাফল তৈরি করে। একদিকে রয়েছে ভালোবাসা; অন্যদিকে রয়েছে লা রোজা (স্প্যানিশ জাতীয় দল)-এর প্রতি আবেগ ; এবং সবকিছুর উপরে রয়েছে রাফায়েল এবং তার অসাধারণ গান " Being in Love Is "।
এভাবেই, ভিসেন্তে দেল বস্কের পরিচালিত দলটিকে সমর্থনকারী পেলায়ো ইন্স্যুরেন্স কোম্পানির প্রচারণার কেন্দ্রবিন্দুতে পরিণত হয় রাফায়েলের গানটি । বিজ্ঞাপনটিতে লা রোজা (স্প্যানিশ জাতীয় দল)-এর প্রতি ভক্তদের আবেগ ও ঐক্য তুলে ধরতে আবেগঘন চিত্র ব্যবহার করা হয়েছে। এটি এমন এক আবেগ যা লিঙ্গ, বয়স, শহর এবং সামাজিক শ্রেণি নির্বিশেষে আমাদের সকলকে একই রঙের নিচে একত্রিত করে।
এই গ্রীষ্মে ফ্রান্সে অনুষ্ঠিতব্য ইউরো ২০১৬-তে লা রোজা-র প্রত্যাবর্তনের মাত্র কয়েক মাস আগে একটি প্রচারণা শুরু করা হয়েছে । বিজ্ঞাপনটি সম্পর্কে আরও জানতে চান? পেলায়োর #EstarEnamorado প্রচারণায় রাফায়েলের সহযোগিতার নির্মাণ-প্রক্রিয়ার ভিডিওটি এখানে দেওয়া হলো।
এই ভিডিও এবং বিজ্ঞাপনটি উভয়ই স্পষ্টভাবে তুলে ধরেছে ব্র্যান্ডটি কী বোঝাতে চেয়েছিল : গ্রাহকদের প্রতি বীমাকারীর অঙ্গীকার এবং প্রতিটি সিদ্ধান্তের পেছনের যুক্তি, যার ফলে #EstarEnamorado ক্যাম্পেইন ভিডিওটি টেলিভিশনে দেখানো ভিডিওটির মতো হুবহু একটি রূপ লাভ করে। পেলায়ো তার গ্রাহকদের প্রতি ঠিক ততটাই অঙ্গীকারবদ্ধ , যতটা স্প্যানিশ জাতীয় দলের সমর্থকরা; এবং এই একই অঙ্গীকারের কারণেই রাফায়েল তার বিখ্যাত গান " Estar enamorado es" (প্রেমে পড়া মানেই তাই) -এর একটি বিশেষ নতুন সংস্করণ রেকর্ড করেন ।
আর তুমি... প্রেমে পড়েছো?